La communication de recrutement est devenue une composante essentielle de la communication globale des entreprises

Cet outil de base peut être complété par des dossiers thématiques comme des communiqués de presse, des réunions d’information, des visites de site ou des voyages de presse. Vers qui communiquer ? En fonction des objectifs de l’entreprise, les relations peuvent être développées avec des journalistes issus de différentes rubriques : social, management, métiers, formation ou, en coordination avec la Dircom, économie, entreprises.2.6.6.2 Avantages et inconvénients2.6.6.2.1 Avantages Elles permettent de développer de façon crédible et durable (et à moindres frais) l’image d’employeur de l’entreprise, soit dans des titres généralistes (à destination du grand public ou de l’environnement économique et institutionnel), soit dans les supports lus par les cibles de recrutement (supports étudiants notamment). Elles constituent un excellent relais naturel de la campagne publicitaire de recrutement.2.6.6.2.2 Inconvénients Elles doivent être maintenues même en période de crise et supposent un réel engagement dans le temps des DRH, qui doivent savoir, avec l’assistance d’une attachée de presse, fidéliser les responsables de rubrique ou les journalistes spécialisés.

2.6.7 La publicité de recrutement sur le lieu de vente (PLV)

2.6.7.1 Présentation Pour des postes ne nécessitant pas une formation très spécifique (vendeur, magasinier, serveur), la publicité de recrutement sur le lieu de vente permet à une marque ou une entreprise de profiter de son réseau de diffusion 64