• Communiquer sur «  les petits plaisirs de la vie » : Les nouveaux spots montrent de toutes petites séquences de vie avec le concept « c’est tout ce que j’aime ». Grégoire Champetier (vice directeur marketing de France) explique « c’est une idée simple et juste car McDonald’s fait partie des petits plaisirs de la vie ». L’objectif institutionnel de ces pubs est d’amener le consommateur à penser qu’il ne vient pas chez McDonald’s pour manger rapidement mais pour se faire plaisir.