La communication Internationale
F.M & MMC 88
Le marketing International Année universitaire : 2009/2010
5. Absence de conflits entre agences de communication internationale Puisque elles sont chargées de mettre en œuvre une campagne de communication uniformisée. Il n’est plus question de déterminer quelle est celle qui est la plus performante et la plus créative puisque ce travail de créativité a été réalisé une fois pour toutes. Et cela facilite le Contrôle de la communication qui sera généralement excellent.C. Inconvénients de la standardisation 1. Perte d’efficacité Éventuelle du message publicitaire. La communication, fondée sur le plus petit dénominateur commun des marchés cibles, est assez pauvre. Or s’il persiste des spécificités locales entre les marchés, la standardisation peut s’avérer inadaptée. Elle peut susciter des réactions négatives de la part des consommateurs car elle ne tient pas compte de leurs besoins spécifiques. Ils risquent de se tourner alors vers des concurrents locaux. Il peut en résulter des pertes de parts de marché importantes et la destruction de l’image des produits et de l’entreprise pour très longtemps.2. Démotivation Des équipes locales. Lorsque le personnel de l’entreprise et des agences n’est pas impliqué dans le développement des programmes de communication, il pourrait considérer cette campagne comme étant sans rapport avec ses besoins. Dans ce cas, il risque de ne pas s’engager dans l’exécution et la mise en œuvre efficace de la communication.3. Les différences de législation et d’habitudes En matière de vecteurs de communication (efficacité, disponibilité, coûts des médias par exemple) constituent autant d’obstacles à la standardisation. En résumé nous avons donc : Avantages Inconvénients Situations favorablesEconomies sur le budgetRapidité d’exécution Efficacité moindre Création uniforme Marchés homogènes Segments transnationaux
Si l’on voulait réaliser une campagne publicitaire faisant appel à des enfants pour
promouvoir une céréale pour le petit déjeuner en appliquant simultanément les règlementations publicitaires anglaises, française, allemandes et hollandaises, il ne resterait sans doute de la campagne que le bol de céréales.
Si l’on voulait réaliser une campagne publicitaire faisant appel à des enfants pour
promouvoir une céréale pour le petit déjeuner en appliquant simultanément les règlementations publicitaires anglaises, française, allemandes et hollandaises, il ne resterait sans doute de la campagne que le bol de céréales.