La communication Internationale
F.M & MMC 88
Le marketing International Année universitaire : 2009/2010
La communication dans la presse peut prendre trois formes :
Les annonces publicitaires payantes (achat d’espace publicitaire) autorisent toutes
les formes de messages ;
Les rédactionnels. L’entreprise n’a aucun contrôle sur ces articles rédigés par des
journalistes spécialisés et indépendants. Ceux-ci rédigent leur article à partir d’informations collectées ou reçues dans les communiqués de presse et dans la documentation disponible sur l’entreprise et ses produits. Ces articles constituent de véritables références que l’entreprise doit rassembler afin de constituer un dossier de presse qui servira de support de vente ;
Le publi-rédactionnel est une forme de communication intermédiaire qui allie la
liberté artistique d’une annonce publicitaire et la crédibilité d’un article rédactionnel. Cela en fait une technique de communication très adaptée aux contraintes du marché étranger. Ce type de communication touche un grand nombre de lecteurs grâce à une large diffusion. Malheureusement pour les PME dont les moyens sont souvent limités, le coût d’un publi-rédactionnel destiné à l’étranger est généralement assez élevé : il faut en effet prendre en compte le coût d’achat de l’espace ainsi que le coût de la réalisation qui varie en fonction des différents services demandés (traduction, …). Il existe une grande diversité dans les types de supports presse et dans les habitudes de lecture entre les habitants de différents pays. Le média presse peut être catégorisé de différentes façons :
La presse quotidienne (journaux)
La presse périodique
Les magazines
La presse spécialisée