La communication Internationale
F.M & MMC 88
Le marketing International Année universitaire : 2009/2010
Son audience est très ciblée selon des critères comme l’âge, le sexe, le revenu, la situation géographique, la profession, … Elle est d’une très grande diffusion avec un taux de pénétration très important dans tous les pays industrialisés (supérieur à 80% voire 90% dans les pays anglo-saxons et germaniques). Voici quelques illustrations de périodiques internationaux qui s’adressent à des cibles particulières : Business Week et the Economist sont des périodiques économiques, le National Geographic et Paris Match International sont des périodiques généralistes, Cosmopolitan et Elles sont des périodiques féminins. La presse périodique se prête bien aux messages longs et argumentés et est adaptée aux biens d’équipement des ménages et des entreprises. De plus sa durée de vie est longue : très souvent, les lecteurs conservent ses articles et annonces ce qui peut contribuer à augmenter la visibilité des publicités dans cette presse. 3. Les magazines Le magazine est une publication périodique, le plus souvent illustrée qui traite de sujets divers, grand public, techniques ou professionnels. Le magazine offre une bonne qualité de reproduction pour les publicités. Pour l’exportateur, l’utilisation des magazines est souvent problématique. En effet, l’absence de magazines sur certains marchés ou le nombre excessif de magazines à faible couverture sur d’autres marchés forcent les exportateurs à désinvestir dans ce média. En Europe, par exemple, il existe des centaines de magazines grand public mais chacun d’eux a une circulation très limitée en comparaison avec les magazines nationaux des Etats-Unis. A cause de leur faible couverture, les magazines sont donc moins susceptibles d’être utilisés pour des articles de consommation de masse. Par contre, dans le cas de certains biens industriels ou de biens de consommation qui s’adressent à une cible riche, les magazines techniques et professionnels peuvent s’avérer adaptés car ils atteignent des audiences spécialisées et influentes. Dans des pays comme le Canada, la Grande Bretagne, l’Allemagne et les Etats-Unis, les industriels investissent une part importante des budgets publicitaires dans les magazines techniques et professionnels malgré le fait qu’ils soient limités dans beaucoup d’autres pays. Certains magazines de gestion (Business Week, …) sont lus dans plusieurs pays en plus de celui d’origine. 4. La presse spécialisée Dans certaines industries comme l’agriculture, la construction, la chimie, l’automobile, l’équipement agricole, l’électronique, les surgelés, les produits pharmaceutiques et médicaux, le métal, le pétrole, le papier, les plastiques, le transport, et biens d’autres, les publications professionnelles techniques occupent une grande importance. Les langues dominantes de l’information professionnelle, tous secteurs confondus, sont l’anglais et l’allemand.