La communication internationale

La communication Internationale

F.M & MMC 88

Le marketing International Année universitaire : 2009/2010

L’accès à la presse spécialisée permet à une entreprise exportatrice de mobiliser un budget raisonnable et d’atteindre une cible spécifique sur un marché particulier : les hommes et les femmes d’affaires, les décideurs internationaux, les acheteurs internationaux. 5. La presse internationale La presse internationale rassemble tous les magazines et journaux spécialisés (exemple : Wall Street Journal, China Daily) ou généralistes publiés en plusieurs langues dans plusieurs pays avec souvent des versions nationales ou régionales disponibles. De bonnes illustrations de magazines internationaux sont d’une part le Marie-Claire, magazine féminin français qui possède plus de 20 versions différentes pour ses marchés étrangers et d’autre part, le Readers’ Digest qui atteint plus de 41 pays dans les langues locales. C’est le seul magazine qui ait une telle pénétration ! Il apparaît que les exportateurs tendent à investir une part relativement faible de leur budget publicitaire dans les médias internationaux, leur préférant les médias locaux. Pourtant la publicité dans la presse internationale dont le lectorat est généralement composé de groupes socio-économiques plus élevés ou constitués de professionnels spécialisés, permet d’influencer favorablement le climat local à l’égard de produits neufs. La presse internationale a parfois un lectorat très étonnamment élevé ainsi qu’une excellente réputation en tant que source d’information sur les produits étrangers. La presse internationale peut donc être appropriée dans certains cas :  lorsque la presse locale n’est pas disponible ;  lorsque la presse locale n’a pas une couverture suffisante ;  lorsque la presse locale n’est pas suffisamment adaptée à la cible ;

 lorsque vos produits sont homogènes, leurs conditions d’utilisation identiques et

qu’ils s’adressent à un segment de population qui a des points communs par delà les frontières physiques et culturelles. Cette approche est très utilisée dans la presse féminine pour certains produits comme les cosmétiques, les produits d’aménagement intérieur de la maison, les meubles… L’accès à la presse internationale se fait le plus souvent par l’intermédiaire d’une agence de communication. B. La télévision La télévision est un média publicitaire qui remporte au fil du temps de plus en plus de succès à travers le monde. Il est vrai qu’il existe de nombreuses raisons qui encouragent les entreprises à développer des spots télévisés pour promouvoir leurs produits. Il ne faut cependant pas occulter les limites que présente ce média. 1. Forces L’association de l’image et du son renforce l’impact auprès du public. Cet impact peut aussi bien être positif que négatif. Son utilisation nécessite donc quelques précautions. Il faut être prudent car en cas de réalisation défectueuse ou pauvre, il peut induire une mauvaise image.