La communication Internationale
F.M & MMC 88
Le marketing International Année universitaire : 2009/2010
La télévision est un média qui manque de souplesse et est assez coûteux dans le sens qu’elle nécessite de gros budgets pour être puissante et avoir une couverture maximale. Qui plus est, les annonces télévisées doivent souvent être soutenues par de la publicité dans d’autres médias. A moins d’un très gros budget, vos annonces seront courtes et ne pourront pas beaucoup vanter les qualités de votre produit. Malgré une tendance à la spécialisation des chaînes et le recours à des émissions thématiques très ciblées, la télévision, d’une manière générale, est un média peu sélectif géographiquement sauf pour les télévisions câblées. Alors que dans les pays industrialisés, son audience se compose majoritairement des classes moyennes et inférieures, dans de nombreux pays en voie de développement, les marchés atteints par la télévision sont assez petits et en général se composent des privilégiés. Ce type de publicité doit être absolument confié à une agence spécialisée afin d’intégrer les objectifs de l’entreprise aux exigences du marché (interdictions et réglementations telles que durée journalière de la publicité, heures obligatoires de passage, …). Elle se chargera par ailleurs de la gestion du budget, de la sélection des chaînes de télévision, de la mise au point de l’annonce et de l’achat à l’avance du temps d’antenne.C. La radio La radio est un support publicitaire moins utilisé que la presse écrite et la télévision. Premier média dans les années 60 et 70, elle est encore très écoutée. Ses nombreux avantages en font en effet un média assez populaire :
La radio a un coût modéré. Le coût pour mille, qui mesure le rapport entre le coût
et l’audience, est l’un des plus bas ;
La radio est transportable (en voiture, à la maison, sur le lieu de travail, dans les
magasins,…) ;
Ce média est présent dans quasi tous les foyers ; La radio permet une segmentation de l’audience sur base géographique (stations
régionales, nationales ou locales) et en fonction des centres d’intérêts de différents groupes socio-économiques (programmes musicaux pour jeunes, programmes pour amateurs de cinéma, programmes d’information, …) ;
La radio permet d’aborder les marchés où les taux d’alphabétisation sont très bas
et de pénétrer les niveaux socio-économiques les plus bas, segments de marché autrement difficilement accessibles. Pourtant, certaines difficultés restent associées à la radio :
La disponibilité de ce média varie fortement selon le marché. En effet, son
utilisation dépend des conditions locales de couverture et de la réglementation en la matière. Par exemple, dans certains Etats d’Europe, la publicité à la radio fait l’objet de restrictions, voire même d’interdictions. Il en résulte que la radio y est plus efficace lorsqu’elle est utilisée de façon locale ou régionale. De façon générale, on observe que la publicité à la radio tend à être plus utilisée dans les pays d’Amérique Latine qu’en Europe ;
Le choix de la bonne radio, du bon réseau et de la bonne heure reste très