La communication Internationale
F.M & MMC 88
Le marketing International Année universitaire : 2009/2010
D. L’affichage L’affichage peut prendre différentes formes : sur des panneaux géants, sur des voitures, sur des bus, et autres moyens de transport, sur les kiosques, sur les murs d’un bâtiment, etc. L’affichage sous toutes ses formes est utilisé très largement dans des pays à faibles revenus. Dans les pays européens, les posters, destinés à attirer l’attention des gens ou à rappeler l’existence d’un produit, sont assez populaires, spécialement sur des kiosques ou sur des bâtiments. Les grands panneaux, qui sont plus destinés aux usagers de la route, sont présents le long des grandes artères dans les grands centres urbains. Une grosse partie de l’affichage extérieur est destiné à être vu par les piétons ou par les utilisateurs des transports en commun. En effet, les bus et les voitures sont des moyens de transport majeurs qui permettent d’atteindre de larges audiences. L’affichage extérieur ou sur des moyens de transport est adapté à des messages visuels brefs. L’impact potentiel de l’affichage sera mesuré par des critères tels que sa position, sa visibilité et le nombre de personnes passant devant l’affiche. E. Le cinéma Le cinéma est un vecteur publicitaire dans lequel l’entreprise peut investir en achetant des espaces publicitaires pour y diffuser des spots. Le cinéma est un média publicitaire assez apprécié dans les pays où la presse n’est pas de grande qualité ou qui ne disposent pas d’autres médias de masse. Cependant, de façon générale, l’importance de ce média est en chute. Le cinéma doit donc être considéré comme un média complémentaire. Le cinéma présente pourtant quelques forces susceptibles d’encourager l’exportateur à y investir :
L’audience des cinémas reste souvent assez forte, même dans les pays pauvres (par exemple, en Inde). Il est souvent possible sur base des enregistrements pour les taxes du gouvernement ou par les données des distributeurs de films de connaître assez précisément le volume de spectateurs exposés à la publicité ;
Son audience est par ailleurs très ciblée. Généralement issue des grands centres urbains, elle se compose d’un public de jeunes adultes d’un niveau d’éducation supérieur à la moyenne et disposant de revenus plutôt élevés ;
Dans une salle de cinéma, il n’y a pas de compétition d’autres messages ou d’autres activités, l’audience sera donc généralement attentive et l’impact d’une publicité sur un écran de cinéma s’en trouvera généralement assez bon ;