La communication Internationale
F.M & MMC 88
Le marketing International Année universitaire : 2009/2010
Le cinéma, comme la télévision, est particulièrement approprié pour montrer l’utilisation d’un nouveau produit lorsqu’il est mécanique, lorsqu’une démonstration est préférable ou lorsque la couleur est primordiale. F. Autres modes de communication internationale 1. La télévision numérique Vu ce qu’on appel la communication internationale par satellite se caractérise par le sens de transmission « quasi » immédiat du message de l’émetteur vers le destinataire avec ou sans mis en relation « conversationnelle », et sans transport physique « par exemple le type de postal » du support matériel du message en question. Ce type de médias a des avantages et des inconvénients eu niveau pour les téléspectateurs ainsi pour les diffuseurs.c. Les avantages de la télévision numérique Pour les téléspectateurs La télévision numérique est très développée aujourd’hui, elle offre une ouverture plus large de chaînes avec une meilleure qualité de son et d’image ainsi une offre potentiellement très large de services interactifs. En effet, la communication interactive à la télévision ajoute un spot de publicité classique par un message invitant le téléspectateur à cliquer la touche OK de sa télécommande pour recevoir de la documentation ou prendre un rendez-vous (si le téléspectateur est contacté par l’annonceur), soit d’aller dans un espace conversationnel où l’offre lui est décrit, ou bien entrer dans un espace avec des choix multiples, en arborescences. Pourtant, l’abonné peut avoir accès à des services multiples (météo, achat de produit et services…etc.), s’informer directement sur tous les programmes et services offerts, consulter des magazines thématiques complémentaires des chaînes (petites annonces, offre d’emploi, information locale…etc.), écouter des stations de radio…etc. Pour les diffuseurs La communication internationale par satellite permet au diffuseur d’augmenter fortement la capacité de transport de programmes et de services avec un coût de transport réduit surtout si l’entreprise a fait le bon choix de la chaîne (c à d où elle va diffuser son message)d. Les limites de la télévision numérique La télévision, qui amena le monde de la publicité à perfectionner ses techniques de vente en utilisant toutes les possibilités de ce nouveau support, devenu peu à peu le média publicitaire le plus important en raison de son impact sur un très large public qui mène à devenir de plus en plus payante pour le téléspectateur. Ainsi à cause de la diversité et la multiplicité des chaînes la concurrence pour le diffuseur est élargie.2. L’Internet La communication sur Internet est l’ensemble des dépenses de promotion en ligne des produits, marques et institutions. Ainsi que c’est un outil de recherche d’informations particulièrement utile dans le cadre de la réalisation d’une étude de marché internationale.