La communication internationale

La communication Internationale

F.M & MMC 88

Le marketing International Année universitaire : 2009/2010

 Il joue un rôle indirect mais déterminant pour le lancement d’un produit.

Les relations presse ne sont pas réservées aux grandes entreprises. Une PME peut exploiter toute une série d’informations pour tenter d’en obtenir une couverture presse par le biais des relations publiques. Le lancement d’un nouveau produit, une nouvelle implantation commerciale, l’obtention de contrats importants à l’étranger, la signature d’un partenariat sont autant d’événements qui peuvent être répercutés dans la presse par cette voie.B. La communication événementielle Les consommateurs sont de plus en plus sollicités par des messages publicitaires de toutes sortes. La saturation qui résulte de cette surexposition risque à la longue de réduire l’efficacité des actions publicitaires. Par ailleurs, les consommateurs se montrent de plus en plus exigeants quant au rôle social des entreprises commerciales en général. Fortes de ces constats, de plus en plus d’entreprises recourent aux techniques de communication événementielle afin de renforcer leur image sur les marchés étrangers. La communication événementielle consiste à développer sa communication par l’intermédiaire d’un événement, d’une activité ou d’un individu qu’elle soutient matériellement ou financièrement. Dans la communication événementielle, nous incluons :

 Le parrainage ou sponsoring  Le patronage  Le mécénat

1. Le parrainage ou sponsoring Le parrainage ou sponsoring est une forme de communication par laquelle, sur base d’un contrat, une entreprise apporte un soutien – le plus souvent financier – à une manifestation, une activité, un organisme ou une personne, dans un but promotionnel. Elle tente par ce biais de créer ou de développer une image positive pour elle-même, sa marque, ses produits ou ses services. Le parrainage d’une manifestation s’accompagne le plus souvent d’une campagne de relations publiques en liaison étroite avec les journalistes. De ce fait, les relations publiques et le parrainage sont indissociables. Le parrainage lui-même peut être considéré comme une opération de relations publiques visant un groupe plus large. Remarque : Avant d’intégrer le parrainage dans sa communication internationale, l’entreprise doit vérifier que la législation en vigueur dans le marché visé l’autorise.2. Le patronage Le patronage est un soutien sous forme d’aide matérielle, de don en nature ou de don financier apportés par une entreprise à une collectivité, une association ou à une manifestation dont le but est le plus souvent non lucratif. Les principaux objectifs sont de montrer le rôle que joue l’entreprise dans la vie sociale locale, de se forger une notoriété nationale et civique, ainsi qu’une image de bonne citoyenne auprès des autorités et de la population locales.3. Le mécénat