La communication Internationale
F.M & MMC 88
Le marketing International Année universitaire : 2009/2010
Le mécénat est un soutien financier, une subvention accordée sans contrepartie directe à une œuvre ou à une personne morale dans un but d’intérêt général comme la diffusion de la culture, la protection de l’environnement, le soutien d’actions humanitaires, … Le mécénat valorise le rôle social de l’entreprise et lui confère une certaine citoyenneté qui facilite son implantation sur des marchés étrangers. La distinction entre mécénat et parrainage réside dans le fait que le parrainage n’est pas une activité philanthropique. A l’heure actuelle, la distinction est souvent purement théorique et se fonde, notamment, sur des différences d’ordre fiscal. Commentaires Certains sont d’avis que la communication événementielle est réservée aux grandes sociétés qui peuvent y consacrer des budgets conséquents. D’autres estiment qu’une action bien menée avec un petit budget peut être efficace et que les PME peuvent donc y recourir pour une politique de relations publiques très ciblée. Si une entreprise décide d’investir dans ce genre de communication, il faut qu’elle cible précisément ses objectifs. En aucun cas, il ne peut y avoir de décalage entre l’image inhérente à son métier et le choix des manifestations ou des organismes qu’elle parrainera. Pour une bonne exploitation, il est d’usage de consacrer la moitié du budget à l’activité et l’autre moitié au « faire savoir ». L’entreprise doit en effet faire connaître ses interventions en tant que mécène ou parrain afin d’en retirer des bénéfices. Cela se fera par l’intermédiaire de la publicité, de la plaquette d’entreprise, des relations publiques avec la presse. Le parrainage, le patronage et le mécénat sont des moyens de communication à long terme et complémentaires des autres modes de communication. Si les retombées sont en général importantes au niveau de l’image et de la notoriété, il est cependant très difficile de mesurer à moyen terme les retombées directes sur les ventes de l’entreprise.C. L’édition L’entreprise peut éditer du matériel écrit, par exemple :
Un journal d’entreprise destiné au personnel (même au niveau des PME, la
communication interne est importante afin de remporter l’adhésion des travailleurs) ou à l’extérieur ;
Une brochure de prestige éditée à l’occasion d’un événement (anniversaire, rachat,
obtention d’un prix, …) ;
Un rapport d’activité ;
Ce matériel pourra être produit, par exemple lors du lancement d’un nouveau produit, afin de mettre en évidence :
Les réalisations de l’entreprise ; L’impact favorable qu’a l’entreprise sur l’économie locale ; Le rôle de l’entreprise en tant qu’employeur local ;