La communication Internationale
F.M & MMC 88
Le marketing International Année universitaire : 2009/2010
2005 : En juillet, le Coca-Cola Lemon est lancé au format de 1,5 litre.
2006 : Le Coca-Cola Black Cherry Vanilla et le Diet Coke Black Cherry Vanilla sont lancés aux États-Unis.
2007 : Diet Coke Plus (Coca-Cola Light Plus) est lancé et disponible en avril aux États-Unis.
2007 : Coca-Cola Vanilla Zero et Coca-Cola Cherry Zero sont disponibles aux États-Unis en février. Le Diet Coke Splenda (Coca-Cola Light Splenda) est sorti la même année
2007 : Le Coca-Cola With Orange en édition limitée sort en Grande-Bretagne.
2007 : Lancement du Coca-Cola Light Plus en juillet en Belgique puis en septembre en Grande-Bretagne.Chapitre II : Historique De La Communication De Coca-ColaI. Les premières ventes Les » Soda-fountain » combinaient café, tea-room, pharmacie et confiserie. On en trouvait partout aux Etats-Unis : dans les théâtres, les gares, les grands magasins et même en plein air. A partir de 1886, elles vont distribuer le Coca-Cola. Il est vendu au verre au prix de 5 cents. Pour attirer les clients, Pemberton distribue des bons pour une dégustation gratuite. Parallèlement, il investi près de 50 dollars dans la publicité mais les ventes ne rapportent pas encore suffisamment. A sa mort en 1888, il n’a écoulé que 3200 verres. II. Budgets publicitaires sans précédent En 1895, trois ans après la fondation de The Coca-Cola Company, Asa Candler déclare aux actionnaires : « A partir de maintenant, Coca-Cola se boira dans chaque état et territoire des Etats-Unis. » L’idée de Candler : un marketing vigoureux et des ventes massives. La marque doit être omniprésente. Le message très simple » Coca-Cola désaltère » est bientôt visible sur les premiers panneaux d’affichage. On le voit aussi dans les journaux, au dos des romans populaires et dans les magazines de la bonne société. En 1906 la compagnie dépense 500 000 dollars dans la pub, un million en 1912 et le double à l’aube des années 20. Sur les affiches, les images de l’homme et de la femme idéaux font rêver les futurs consommateurs. Jeunes, beaux, élégants, » the Coca-Cola girl and boy » définissent un certain art de vivre. III. La célèbre bouteille : » la dame en fourreau noir «