La communication Internationale
F.M & MMC 88
Le marketing International Année universitaire : 2009/2010
1996 : Coca-Cola est partenaire officiel des Jeux Olympiques d’Atlanta. Dans ce cadre, Coca-Cola a activé l’événement à travers des actions promotionnelles dans près de 135 pays.
1997 : Lancement du nouveau logo Coca-Cola.
1998 : Coca-Cola est partenaire de la Coupe du Monde de football » France 98 « .
1999 : Et jusqu’à maintenant, Coca-Cola offre des équipements à 11000 club.
2007 : Coca-Cola Partenaire de la coupe du monde de rugby de 2007.
2008 : Partenaire de la chaine de TV « Exercice TV ».Chapitre III : Stratégie De Communication I. Quelques repères historiques : » Buvez Coca-Cola, c’est délicieux et rafraîchissant « , fut le premier slogan des années 1890, peu de temps après l’invention de Coca-Cola en 1886. Des dessins publicitaires vantant les qualités de la fameuse boisson et réalisés par des artistes célèbres, tel Norman Rockwell, apparaissent ensuite dans la presse. Dans les années 20, la Compagnie Coca-Cola privilégie la radio dont elle devient l’un des premiers annonceurs. En 1950, apparaît la publicité Coca-Cola à la télévision. L’impact de ces spot publicitaires s’étendra ensuite à un autre média, le cinéma, avec le concours de nombreux artistes comme Jean Harlow, Bing Crosby, Cary Grant, qui contribuèrent à immortaliser la marque. Les images créées et les thèmes développés illustrent toujours parfaitement leur époque, et anticipent les goûts des consommateurs. Coca-Cola construit ainsi une reconnaissance internationale de la marque et de tous ces produits, articulée essentiellement autour des thèmes de l’authenticité du rafraîchissement et de la convivialité (amis, famille). Coca-Cola est présent à chaque moment de la vie et permet à des millions de gens, dans le monde entier, de se retrouver pour partager des instants de pur plaisir.II. Des slogans intemporels :
1971 : » Soif d’aujourd’hui « .
1978 : » Coca-Cola c’est fait pour ça « .
1979 : » One coke for a smile » (Un Coca-Cola pour un sourire).
1984 : » Coca-Cola c’est ça « .