La communication Internationale
F.M & MMC 88
Le marketing International Année universitaire : 2009/2010
B. Positionnement :
Coca-Cola se positionne en tant que boisson universelle au goût unique qui rafraîchit le corps et l’esprit, associée aux moments de fête et d’émotion. Depuis sa création, c’est le fil conducteur de la marque. IV. Objectifs et axes de communication
A. L’objectif :
De la communication de Coca-Cola est de faire découvrir le produit et provoquer l’envie de le boire. Le premier atout étant un produit unique.
B. Axes de communication
Rafraîchissement et émotion. Coca-cola est donc la boisson internationale, d’après des études, ce serait le deuxième mot universel après OK. Présent dans près de 200 pays, Coca-Cola est la boisson rafraîchissante la plus consommée dans le monde. C’est Atlanta qui décide de la communication, par exemple pour les films publicitaires, la compagnie d’Atlanta propose plusieurs films publicitaires, et chaque pays choisit la publicité qui lui paraît le mieux adapté à son pays. C’est Coca-Cola France qui prend donc la décision des films publicitaires. Signature : » Toujours Coca-Cola « , avec un nouveau logo lancé en 1993. Ce logo traduit l’unicité, la modernité de la marque, sa pérennité et son authenticité. Depuis le 28 janvier 2000 lancement d’un nouveau slogan et logo : » Enjoy Coca-Cola « . Le logo est une bouteille décapsulé. Coca-Cola choisit un nouvel axe de communication pour redynamiser la marque en France et rappeler que Coca-Cola est bien présent et qu’il repart de nouveau. Coca-Cola développe son nouvel axe de communication en suivant le thème les » 5 sens » : l’odorat, l’ouïe, la vue, le goût, le toucher. Coca-Cola souhaite revenir aux valeurs anciennes du produit, ses vraies valeurs, et donc revenir à l’ancienne communication en faisant référence à la sensation : » Enjoy Coca-Cola « . La France est le premier dans lequel Coca-Cola lance son nouveau logo, en effet, Coca-Cola Company utilise deux pays pour sa communication : la France et l’Australie. Il s’agit d’une campagne à gros budget publicitaire, à travers cette nouvelle campagne Coca- Cola souhaite rappeler qu’il faut avoir confiance en la marque et qu’elle est toujours présente. V. Une communication de leader On peut remarquer qu’il existe des marques dont la publicité est une institution en soi, Coca- Cola en est une.