La communication Internationale
F.M & MMC 88
Le marketing International Année universitaire : 2009/2010
Pour exister sur le marché des soft drinks, il faut posséder une gamme minimale comprenant un cola, une boisson gazeuse à l’orange et une boisson rafraîchissante au lime. Ce qui est le cas aussi bien de la firme d’Atlanta (dont le portefeuille décline Coca-Cola, Fanta et Sprite) que Pepsi avec Pepsi-Cola et 7-Up. Pepsi a investi sur les cinq dernières années 246 millions de francs en dépenses publicitaires. Dans le même temps Coca-Cola investissait 474 millions de francs (alors que ce dernier est dix fois plus important que Pepsi en France). Malgré l’énorme dépense de Pepsi, qui est en outre une marque mondiale à très forte notoriété, les parts de marché de Pepsi n’ont progressé que de trois points, de 6,2 à 9,1 %. La Tribune 27 / 09 / 99. Par rapport à Pepsi, on peut noter que Virgin a choisi le même code couleur que Coca-Cola, ainsi que la réaction rapide de ces marques au » faux pas » de ses concurrents. Alors que Coca-Cola doit gérer la crise, Virgin Cola lance aujourd’hui (le 17 / 06 / 99) et jusqu’au 28 juin une campagne TV, réalisée par Hémisphère Droit. Le spot est diffusé sur TF1 et M6 avec un investissement de 5 millions de francs. Virgin prépare aussi une annonce presse en forme de proposition de traité de paix des colas en France. La marque propose enfin, » dans un esprit de fraternité et de solidarité, de remplacer les 50 millions de canettes Coca par des canettes Virgin Cola « … De son côté Pepsi, l’autre concurrent de Coca-Cola prépare un plan d’attaque. » L’Evénement du 17 / 06 / 99. En France, la compétition entre Coca-Cola et Pepsi n’est pas aussi représentative qu’aux Etats- Unis, où il paraîtrait que même les politiciens ont leur marque attribué : Les démocrates préfèrent le Coca-Cola et les républicains le Pepsi, Clinton, lors de son interrogatoire sur ses relations avec Monica Lewinsky aurait ouvert une bouteille de Coca-Cola light. En France, Coca-Cola n’a pas réellement de problème de concurrence, mais cherche plutôt à développer ses ventes. Les français n’étant pas de très gros consommateurs de Coca-Cola. A noter que compagnie de Coca-Cola ne dénigre pas la concurrence Chapitre IV : Coca-Cola dans le monde musulman Suite aux évènements récents : les attentats à New- York qui ont fait éclater publiquement le profond sentiment de haine de certains pays arabes envers les américains, on s’est demandé si l’anti-américanisme de ces pays influence leur consommation de coca. Comment et quand Coca Cola a réussi à s’implanter dans cette région du monde, sous quelles formes juridiques et avec quels moyens ? Coca –Cola a t-elle été affectée par les évènements :les ventes ont elles chuté, les usines coca-cola ont-elles été attaquées? la boisson et tous les produits dérivés de la marque ont-ils subi un boycott ? Quelle est la stratégie adoptée par Coca-Cola dans ces pays. Comment la firme gère t-elle cet anti-américanisme prononcé ? Telles sont les questions que nous pouvons nous poser et auxquelles nous tenterons de répondre.I.
L’implantation De Coca-Cola Dans Le Monde Musulman
A. Etat des lieux des économies du Monde musulman