La communication Internationale
F.M & MMC 88
Le marketing International Année universitaire : 2009/2010
Les débuts de la présence de Coca Cola dans cette région datent de la seconde guerre mondiale en Tunisie, où une usine a assuré dès 1949 la production locale. Ce n’est néanmoins qu’en 1996 que la Coca Cola compagnie a ouvert un bureau national dans le pays. Dès 1947, La coca Cola Compagnie à pénétrer le marché marocain par l’intermédiaire des soldats américains en poste à Tanger, qui ont alors importé les premières bouteilles sur le marché. Les premières machines d’embouteillage sont ensuite arrivées sur le sol marocain par le biais des bateaux de la Navy américaine, alors présents dans la mer méditerranée. Puis des usines se sont peu à peu établies au Maroc : Tanger, Casablanca, Fez, Oujda, Marrakech, Agadir et rabat. Le Maroc représente pour la Coca Cola Compagnie une plate forme importante comme le confirme la présence du siège social régional pour l’Afrique du Nord. Coca Cola a continué son expansion dans la cette zone géographique, notamment au travers de la pénétration du marché pakistanais en 1953.
2. Les formes juridiques d’implantation
Le groupe est présent en Tunisie par l’intermédiaire du local Bottler SFBT ( Société frigorifique et brasserie de Tunis) qui dispose de 9 usines d’embouteillage. Cette société est cotée à la bourse de Tunis où elle dispose de la plus grande capitalisation du marché. La Coca Cola Compagnie est représentée au Maroc par des franchises qui sont au nombre de 7. Le groupe dispose également de 5 sociétés d’embouteillage : – La Société centrale des boissons gazeuses ( SGBG) – La compagnie des Boissons gazeuses du nord ( CBGN) – La compagnie des Boissons gazeuses du sud ( CBGC) – La Atlas bottling company – La société des boissons gazeuses du Sousse Enfin, 11 usines d’embouteillage sont présentes sur le sol marocain. Au Pakistan, la coca Cola Compagnie opère par le biais de 8 embouteilleurs, dont 4 ont pour propriétaires majoritaires la coca cola Beverages Pakistan Limited ( CCBPL). Les usines de la CCBPL se situent à : Karachi, Hyderabad, Sialkot, Gujranwala, Faisalabad, Kahimyar Khan, Multan et Lahore. Deux autres usines, de propriété indépendante sont situées à Rawalpindi et Peshawar.
D. Un groupe international avec une approche local