La communication Internationale
F.M & MMC 88
Le marketing International Année universitaire : 2009/2010
Les produits de luxe, certains vêtements, les CD musicaux, l’industrie hôtelière et le transport sont quelques exemples de produits universels.B. Avantages de la standardisation 1. Economies d’échelle : Au niveau de conception, de création publicitaire et de production (et donc limitation des frais d’agence) des messages. Une communication identique sur tous les marchés évite des coûts d’adaptation pays par pays.2. Mise en œuvre plus rapide : Des campagnes publicitaires et pénétration plus rapide des marchés grâce à une bonne coordination internationale. Cette caractéristique particulièrement avantageuse dans le cas du lancement d’un produit simultanément dans plusieurs pays.3. Renforcement de l’image : Du produit ou de l’entreprise grâce à une bonne coordination internationale et à la dimension internationale résultant de la campagne standardisée.4. Image mondiale uniforme et cohérente : Un positionnement publicitaire identique sur plusieurs marchés permet d’uniformiser l’image du produit, de l’entreprise et de la marque. Cela évite les confusions lorsque le consommateur est mobile internationalement et lorsque il y a des chevauchements possibles dans les médias (la télévision câblée permet actuellement aux consommateurs de regarder les programmes télévisés de pays étrangers).
L’ensemble de la communication pour le détergent « Monsieur Propre » est traduite mot à mot dans les pays européens puisque la netteté et la propreté qu’il représente sont les avantages attendus des ménagères quelle que soit leur nationalité !
L’ensemble de la communication pour le détergent « Monsieur Propre » est traduite mot à mot dans les pays européens puisque la netteté et la propreté qu’il représente sont les avantages attendus des ménagères quelle que soit leur nationalité !
Depuis 1998, le Club Med a modifié sa communication de marque. En 1997, la communication était réalisée par 8ou 9 agences de pub qui donnaient au Club Med une image différente dans les 30 pays d’implantation. Une seule agence, Publicis, gère désormais la communication mondiale et Carat est la seule agence d’achat d’espace. Si la marque avait une forte notoriété mondiale (90% de notoriété assistée dans le monde), son image était floue. Il était indispensable que le Club engage une politique de communication mondiale et homogène. C’est la campagne « être-re » qui évoque l’idée de ressourcement, de régénération présente dans tous les pays avec des visuels identiques ! Depuis 1998, le Club Med a modifié sa communication de marque. En 1997, la communication était réalisée par 8ou 9 agences de pub qui donnaient au Club Med une image différente dans les 30 pays d’implantation. Une seule agence, Publicis, gère désormais la communication mondiale et Carat est la seule agence d’achat d’espace. Si la marque avait une forte notoriété mondiale (90% de notoriété assistée dans le monde), son image était floue. Il était indispensable que le Club engage une politique de communication mondiale et homogène. C’est la campagne « être-re » qui évoque l’idée de ressourcement, de régénération présente dans tous les pays avec des visuels identiques !
Texas Instruments affirme économiser 30 000$ par an grâce à la standardisation. Texas Instruments (TI) est une entreprise d’électronique basée à Dallas, renommée dans le domaine des composants électroniques passifs et des semi-conducteurs. Elle a notamment inventé le circuit intégré, ouvrant ainsi la voie au développement de l’informatique tel qu’on le connaît actuellement.
Texas Instruments affirme économiser 30 000$ par an grâce à la standardisation. Texas Instruments (TI) est une entreprise d’électronique basée à Dallas, renommée dans le domaine des composants électroniques passifs et des semi-conducteurs. Elle a notamment inventé le circuit intégré, ouvrant ainsi la voie au développement de l’informatique tel qu’on le connaît actuellement.