Cete m atrice fait apparaître quatre catégories de DAS / p diférents : • Les actvités/produits « Vedetes » (ou « étoiles ») : – à la base de la croissance de l’entreprise. – s’autofnancent. – créent beaucoup de liquidités m ais – exigent de gros investssem ents (producton, m arketng, augm entaton de la dem ande & m aintenir le statut de lea