 Cette méthode n’est qu’une photographie du secteur d’activité, elle ne prend pas en compte des données plus dynamiques comme le cycle vie du produit ;  Elle est également basée sur le principe que la rentabilité d’une entreprise est proportionnelle à sa part de marché ;  Les autres limites de la matrice BCG tiennent aux présupposés théoriques (cycle de vie du produit, courbe d’expérience, relation part de marché-rentabilité) qui ont fait l’objet de nombreuses critiques ;