** T r a j e c t o i r e à é c h e c :  La trajectoire du désastre  : une activité vedette diminue sa part de marché relative en raison d’un investissement insuffisant ou d’une mauvaise analyse d l’évolution des attentes consommateurs et des facteu clés de succès ;  La trajectoire de la médiocrité permanente  : les activités dilemmes restent problématiques ou rejoign les poids morts.