Les stratégies de défense :

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la guerre des prix : l’entreprise fait baisser le prix jusqu’au coût marginal (elle continue à faire des profits sur les dernières unités vendues), donc prix inférieur au coût moyen.

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le cumul de stock : l’entreprise les concurrents produisent plus qu’ils ne vendent afin de pouvoir lancer des quantités importantes de biens sur le marché au moment de l’entrée d’un nouveau concurrent ;cela détruirait les prix, cela ne permettrait pas à l’entrant de récupérer ses coûts d’entrée/sortie.

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L’utilisation des prix limites : les concurrents sur le marché pratiquent « le prix le plus élevé qui décourage l’entrée » ; il correspond au coût pour l’entrant qui entraîne un profit nul par l’entrée. Il y a donc très peu de marchés parfaitement contestables.