LaStratégie d’Apple

GROUPE 2 :

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BOURGUIBANOHADJANI NABILASETTI SOFIA

SOMMAIRE

INTRODUCTION

I)

ANALYSE EXTERNE 1) Définition de l’industrie p. 3-4 2) Analyse PESTEL p.4-6 3) Analyse PORTER p.6-7 4) Segmentation de l’industrie p.8

II)

ANALYSE INTERNE1) Définition de l’entreprise 2) Analyse des ressources 3) Analyse des compétences 4) Analyse de la gouvernance de l’entreprise

III)

DIAGNOSTIC FINAL 1) SWOT 2) PréconisationsCONCLUSION

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INTRODUCTION

Apple Inc., anciennement Apple Computer Inc est une entreprise fondée en 1976 dans un garage de Cupertino, par deux jeunes Geeks, Steve Jobs et Steve Wozniak, n’avait a priori aucune chance de s’imposer comme étant leader mondial de la technologie. A partir de 2001, la société se diversifie dans le domaine technologique avec la sortie des Ipod et de la vente de musique par Internet. Tout en privilégiant le design de ses produits. En 2011, l’entreprise emploie 60 400 employés pour un chiffre d’affaires annuel de 108,25 milliards de dollars et exploite 362 Apple Stores répartis dans 12 pays et une boutique en ligne où sont vendus les appareils et logiciels d’Apple. Apple est reconnu pour sa force à vendre des produits (même chers) aux adolescents et également pour la forte popularité de sa marque auprès de cette cible. Ainsi nous pourronsnous demander quel est la stratégie choisie par Apple qui a fait de cette entreprise un

leader mondial ?

I)

ANALYSE EXTERNE

1) Définition de l’industrie

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Apple Inc., anciennement Apple Computer, Inc., est une entreprise multinationale américaine qui conçoit et vend des produits électroniques grand public, des ordinateurs personnels et des logiciels informatiques. Parmi les produits les plus connus de l’entreprise se trouvent les ordinateurs Macintosh, l’iPod, l’iPhone et l’iPad, le lecteur multimédia iTunes, la suite bureautique iWork, la suite multimédia iLife ou des logiciels à destination des professionnels tels que Final Cut Pro et Logic Pro. Les industries de haute technologie s’inscrivent au cœur des évolutions de notre société. De l’amélioration des objets qui nous entourent aux nouveaux produits qui facilitent notre quotidien, en passant par des applications que nous ne soupçonnons, l’industrie contribue à construire notre avenir… dans le langage courant ces industries reposent sur la recherche et l’innovation. Les industries TIC et leurs marchés représenteront à l’échelle mondiale plus de 2 500 milliards d’Euros à l’horizon 2015. 2) Analyse du macro environnement PESTELFACTEURS POLITIQUES

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