Actuellement les fonctions opérationnelles d’Apple s’étendent à l’échelle mondiale. Selon leur bilan financier de 2009, plus de la moitié des ventes de produits Apple est produite hors des frontières américaines (pays d’origine de la marque). Néanmoins certaines conséquences échappent au control de la société : guerre contre le terrorisme, incertitude géopolitiques, santé publique, sanctions dans certains pays. Ces différentes circonstances ont un impact sur les ventes d’Apple dans le monde entier. Apple a délocalisé ses fonctions opérationnelles à différentes société afin de réduire ses dépenses d’exploitation. Ces fonctions comprennent la chaine de fabrication, le transport et la gestion logistique. Ces sociétés sous-traitantes s’étendent dans différentes régions du monde : Irlande, Corée, Chine et République Chèque. Les contre temps en matière de délai sont réels en raison de l’instabilité politique de ces pays. Les évènements découlant de cet état de cause peuvent de plus grandement
endommager l’image d’Apple vis-à-vis de ces clients distributeurs.
FACTEURS ECONOMIQUES Les conditions économiques mondiales se sont améliorées après la récession. Depuis ces quelques dernières années le prix du pétrole a atteint un nouveau record qui a directement augmenté l’inflation dans l’économie mondiale. De tels facteurs économiques ont réduit le pouvoir d’achat du consommateur qui ne veut pas dépenser de l’argent pour de tels produits. L’année dernière le fort taux de chômage observé aux Etats Unis et la baisse du pouvoir d’achat ont causés la chute brutale des ventes Apple. En outre, nous avons vu un taux de change très volatil pendant la récession particulièrement celui du dollar par rapport à la livre sterling et l’euro. . Bien que l’économie mondiale surmonte la récession, on s’attend à ce que l’économie américaine prenne un temps plus long que d’autres pays pour se relevé. FACTEUR SOCIAL La protection de l’environnement et la Santé et la Sécurité sont devenus des questions majeures dans les pays où Apple est présent. Une variété de règlements et des lois est imposée dans de tels pays qui peuvent défavorablement affecter la condition financière de la société et des résultats en exigeant une disposition sûre ou recyclant les produits
5