B) LE TEST DU CONCEPT • La phase test consiste à soumettre le concept à des  consommateurs de la cible pour analyser leurs  réactions. • Les concepts peuvent être présentés sous forme  verbale ou imagée.  • On demande aux personnes de réagir au concept global  et à ses différents attributs. • On peut recourir pour cela à une réunion de groupe ou  à une enquête par questionnaire soumis à un large  échantillon.