LES MARCHÉ­TESTS SIMULÉS Consistent à inviter 100 à 300 personnes à regarder  une série de messages publicitaires télévisés dans lesquels  on a inséré la campagne relative au nouveau produit. On les  interroge ensuite sur leur intention d’achat du produit  concerné ou on leur donne un bon d’achat qu’ils doivent  dépenser dans un rayon ou un magasin expérimental dans  lequel on fait figurer le nouveau produit et ses principaux  concurrents.   La méthode permet d’évaluer le taux d’achat en réponse  à un effort publicitaire.  Les données observées sont ré­ estimées à partir de la confrontation des tests antérieurs  avec les résultats réels obtenus lors du lancement de  produits similaires.  On leur confie ensuite le produit et on les recontacte  quelques semaines plus tard par téléphone, en les invitant  à décrire leurs attitudes, niveau de consommation, degré de  satisfaction et intention de réachat.