LES MARCHÉS­TESTS FONDÉS SUR DES  PANELS Certaines sociétés ont passés des accords avec un ensemble  de  grandes  surfaces  qui,  dans  une  zone  donnée,  acceptent  toutes de commercialiser les nouveaux produits qu’on leur  propose. La  société  qui  envisage  de  lancer  le  produit  spécifie  le  nombre, le type et l’emplacement des points de vente qu’elle  souhaite inclure dans le test.  Les marché­tests fondés sur des panels présentent le grand  avantage d’être réalisés dans des conditions réelles d’achat  et  de  réachat.  Ils  permettent  à  l’entreprise  de  mesurer  l’impact  de  toutes  les  composantes  du  plan  de  lancement  sur  les  ventes  de  manière  à  optimiser  l’allocation  des  ressources entre les différentes composantes du marketing­ mix.