CONCLUSION  Le développement de nouveaux produits est une  activité  centrale  pour  la  survie  de  l’entreprise.  Pourtant, la plupart de ces innovations échouent,  et si le nombre de lancements ne cesse de croître,  le  taux  d’échec  reste  supérieur  à  50%  dans  le  meilleur des cas. Comprendre les raisons de ces  échecs et de ces succès permet de mieux garantir  la  performance  commerciale  et  financière  d’une  innovation produit.