La synergie avec les op é rations existantes  :  possibilité de capitaliser sur la connaissance et la  loyauté des consommateurs vis­à­vis de ses produits   et d’appliquer ses connaissances marketing sur les  marchés auxquels elle s’intéresse. L’analyse de la concurrence : il est primordial  d’évaluer l’implantation actuelle ou prévisible de la  concurrence et l’attitude prévisible de cette dernière  à l’égard de l’entreprise.