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Apple démontre une fois encore sa position leader dans la promotion des derniers standards puisque Safari a réussi les tests Acid 2 et Acid 3 (conçus par le Web Standard Project), avant tout autre navigateur, confirmant ainsi la capacité d’un navigateur à prendre en charge les derniers standards web. Enfin, safari est un navigateur sur et sécurisé qui permet de surfer en toute discrétion grâce à la « Navigation privée » (efface toutes les traces de navigations : recherches, cookies…). Des améliorations sont apportées à chaque nouvelle version comme la technologie anti-phishing et anti-logiciel malveillant qui permet de prévenir ou de bloquer les sites susceptibles d’afficher ce type de contenus. De plus, Safari prend en charge les certificats EV (Extended Validation), qui permettent de mettre en avant les sites web et les sociétés fiables avant d’effectuer des achats ou d’échanger des informations personnelles en ligne. Safari offre également une authentification basée sur les standards pour la connexion à des sites web sécurisés et prend en charge les protocoles de proxy les plus répandus. Lorsque la navigation s’effectue à partir d’un Mac, Safari assure des Téléchargements sécurisés et propose d’accéder facilement aux dernières mises à jour de sécurité grâce à la fonction « Mises à jour logicielles Apple ». Enfin depuis les années 2000 et le retour à la tête de l’entreprise de Steve Jobs, Apple ne se contente plus d’innover dans son domaine d’activité principale mais s’est doté d’une stratégie de diversification avec entre autres l’apparition de l’iPod, appareils transportables permettant d’écouter de la musique, puis récemment avec l’iPhone, téléphone mobile tactile.2.2 La diversification Apple, à la base entreprise créant des ordinateurs s’est peu à peu diversifié. En effet petit à petit Apple a cherché à s’implanter sur des nouveaux marchés en se développant depuis ces 10 dernières années des produits et des services dans des domaines autres que celui de la micro-informatique comme l’iPod, l’iTunes Music Store ou encore l’iPhone. Cette diversification traduit le désir d’Apple de s’implanter sur de nouveaux segments encore peu exploités par la concurrence pour accroître ses ventes. 2.2.1 L’exemple de « l’iPod » La musique semble représenter pour Apple une part de plus en plus importante de son image auprès du public. C’est l’occasion de séduire les jeunes puisque ce sont eux les plus adeptes de la technologie et du baladeur de musique. Avec l’iPod, Apple a inventé une nouvelle catégorie de lecteur de musique numérique qui permet de faire tenir une discothèque personnelle dans la poche et de l’écouter n’importe où. Sa conception fût basée sur la séduction et le savoir-faire d’Apple qui se traduit en matière de design. Alors que la musique est de plus en plus écoutée en Mp3, elle se dématérialise (le support CD disparaît). Apple a donc saisi cette opportunité en créant un baladeur qui permet de redonner un support à la musique Mp3. Pour garder son image futuriste, Apple conçoit des produits au design minimal (décoration du futur) et fonctionnel. Ainsi, l’iPod devient un produit simple, petit et rapide et entre pleinement dans la continuité des produits de la marque qui inspirent la modernité (design, haute technologie, simplicité d’utilisation).