Le succès d’apple sommaire introduction 1. apple leader de la mic

télévisées, journaux et magazines parlèrent de ce spot et de la marque en conséquence. – 2000 : La campagne « Think different » En 2000 l’image d’Apple est au plus bas. Certains pensent même que l’entreprise est sur le point d’être rachetée par Microsoft. Pour revenir au-devant de la scène, Apple utilise alors en 1997 les grands noms de l’histoire moderne. En choisissant le thème « think different », Apple lance sa campagne autour d’un spot télévisé et d’affiches publicitaire (voir en Annexe 3). Cette fois-ci, les personnalités sont nombreuses : Maria Callas, Ghandi, Mohammed Ali, Martin Luther king, Einstein, Picasso, John Lennon, Rosa Park… A la télévision, une voix off soutient les images fortes des personnalités avec le discours suivant: “ Here’s to the crazy ones.The misfits.The rebels.The troublemakers. The round pegs in the square holes.The ones who see things differently.They’re not fond of rules. And they have no respect for the status quo.You can quote them, disagree with them glorify or vilify.But the only thing you can’t do is ignore them. Because they change things.They push the human race forward.While some see them as the crazy ones,we see genius. Because the people who are crazy enough to think they can change the world, are the ones who do.” La campagne est reprise partout dans le monde, avec son slogan unique « Think Diferent » mais quelques arrangements dans le choix des images selon les pays.  En France, on efface de la vidéo la pipe d’Albert Einstein  La Chine refuse la présence du Dalaï-Lama dans la campagne La communication d’Apple se compose donc également de spots publicitaires historiques qui ont fondé une image forte de la marque ainsi qu’une véritable identité à chacun des produits. Néanmoins, quelques idées reçues persistent et nuisent à son image. Apple doit donc continuer sans cesse à innover pour assurer son avenir et continuer à faire face à ses concurrents.