Le succès d’apple sommaire introduction 1. apple leader de la mic

Annexe 2 Evolution du logo fig.1 fig.2 fig.3 Fig.4 La première version du logotype représente Isaac Newton sous un arbre sur lequel pendait une pomme(fig.1) . Mais rapidement, il s’est vu remplacé par la devenue célèbre pomme aux couleurs de l’arc-en-ciel, avec une morsure sur le côté droit. (fig.2). Ce logo inspira de multiples interprétations. Selon certains, les rayures de la pomme s’inspiraient du logo d’IBM, firme t concurrente d’Apple. D’autres pensaient que Steve Jobs voulait rendre hommage à Alan Turing, un des précurseurs de l’informatique condamné à la castration chimique à cause de son homosexualité ; il se serait suicidé en mangeant une pomme au cyanure. Ainsi, le logo rappellerait l’objet du suicide, et le fond arc-en-ciel son homosexualité. Certains amateurs auraient même déclaré que les couleurs étaient censées représenter le mouvement hippie, et ainsi communiquer sur des produits révolutionnaires, destinés à« changer le monde ». Jusqu’aux années 1990, le logo avait sans doute une influence moins significative sur l’image de l’entreprise qu’aujourd’hui. C’est pourquoi il était difficile de faire le rapprochement entre le choix des couleurs, de la pomme et de la morsure. En 2001, Apple change à nouveau d’identité et propose le même logo mais avec un ton monochrome. (fig.3) Alors que le logo devient un véritable outil de communication, Apple choisit un symbole facile à retenir, comme l’est Nike par exemple. Ce changement est destiné à rendre l’entreprise plus en adéquation avec ses ambitions de conquête de son marché. Désormais, on découvre sur ses produits un logo plus futuriste, avec un léger effet de relief et de transparence, ce qui renforce la volonté de l’entreprise d’être innovant en matière de design. (fig.4) Ce dernier est aujourd’hui devenu un symbole de l’informatique moderne : une véritable religion pour sa communauté.