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gamme. Néanmoins la diversification de ses produits lui a permis de se fixer également sur des segments de masses. 1.2.2.3 Prix Chez Apple, les produits du constructeur ont un prix relativement élevé notamment lors des premières phases de lancement ce qui est aussi une spécificité initiée par Steve Jobs. La fixation d’un prix significatif dés le départ permet de le baisser par la suite et ainsi de s’approprier de nouveaux clients. En effet les amateurs de la marque sont séduits par la qualité, le design et les fonctionnalités des produits et ne sont pas forcément attachés aux prix. Ainsi lorsqu’un produit a fait ses preuves et a une bonne réputation, Apple diminue ses tarifs pour toucher un plus grand nombre d’utilisateurs moins « professionnel » et de ce fait augmenter ses ventes. 1.2.2.4 Produits Apple est engagée dans la conception, le développement et la vente de matériel informatique : notamment d’ordinateurs, de logiciels, périphériques, de solutions réseaux, lecteurs MP3 avec les différents accessoires correspondants mais aussi désormais dans la téléphonie mobile. Les produits et les services clés de l’entreprise peuvent être classés en différents Domaines d’Activités Stratégiques : Le premiers DAS et le principal, est celui qui regroupe l’activité historique de la firme c’est-à-dire la fabrication d’ordinateur personnel avec des produits tels que : – Macintosh Computers – iMac – MAC Book – Mac Mini… Le second DAS regroupe les différents logiciels proposés par l’entreprise et pour la plupart fourni avec le matériel informatique comme : – Le dernier système d’exploitation en date de la famille Apple : Mac OS X – Des logiciels professionnels de montage vidéo tels que le DVD Studio Pro 4, ou Final Cut Studio5.1. Dans ce domaine, les logiciels produits par Apple sont extrêmement reconnus et de bonne qualité. – Des logiciels d’utilisation commune telle que : Iphoto, Iworks – Un logiciel qui permet de voir des films directement sur son ordinateur. : AppleTv – Un logiciel Internet qui concurrence l’Internet Explorer de Microsoft: Safari. Un troisième DAS inclut différents périphériques pour ordinateurs. En effet, en plus des ordinateurs et des logiciels conçus par Apple, l’entreprise offre une large gamme de produits comme des imprimantes, des dispositifs de stockage, des extensions de mémoire, des accessoires vidéo et numérique dont des appareils photos et des caméscopes. Un quatrième DAS regroupe les activités qui proposent, notamment à des professionnels des solutions de mise en réseau et des outils de connectivité sans fil afin de transmettre rapidement les informations au sein même des entreprises : serveurs, borne wifi…