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Un cinquième DAS peut être identifié sur le marché de la musique numérique dans lequel Apple est fortement implanté. En effet Apple propose des lecteurs Mp3 avec toute la gamme d’IPod (Shuffle, Nano, Touch, …), mais offre également un service de téléchargement légal à travers l’Istore présent dans son logiciel Itunes Enfin un dernier DAS qui comprend les produits liés au secteur de la téléphonie mobile et des smartphones avec notamment l’iPhone qui vient directement concurrencer les entreprises déjà présentes sur ce segment tels que le coréen HTC ou encore l’historique BlackBerry. 1.2.2.5 Segmentation Le schéma de l’annexe 1. Nous montre la segmentation des produits Apple par type de marché : – High-end Market : Marché haut de gamme – Middle Market : Marché moyen – Mass Market : Marché de masse On constate que les produits placés sur le segment « High-end Market » sont destinés davantage à des professionnels ou à des amateurs de la marque qui créent les tendances et sont vendus à des prix plus élevés qu’en moyenne. Les produits placés sur le segment « Middle Market » sont destinés à des consommateurs intermédiaires, qui sont attirés par un bon rapport qualité-prix. Enfin les produits placés sur le segment « Mass Market » sont destinés au grand public intéressé par des tarifs attractifs. 1.2.2.6 Les principaux concurrents d’Apple Apple est implanté sur un secteur où elle doit faire face à une forte concurrence. Les entreprises présentent sur ce segment sont confrontées à de rapides changements technologiques et ont besoin d’être toujours à la pointe de l’innovation. Les principaux concurrents d’Apple sont les marques suivantes :