innovants et faciles à
utiliser.
Les seniors sont les
plus demandeurs de produits efficaces
COMMUNICATION
Forte présence
médiatique
Transparence = moyen
de créer un climat de confiance
Qualité, santé et
innovation sont primordiaux pour attirer de nouveau consommateur
Le packaging est un
moyen judicieux pour véhiculer les caractéristiques du produit (code couleurs, formes, degré d’innovation
Le packaging est un
support d’informations
Impact important sur
les jeunes filles « Lolita » : publicité, packaging et tous autres moyens de communication.
Groupe est celui où la
présence de stars dans les campagnes de publicité est prédominante
Primordial sur ce type
de marché : il faut communiquer davantage que les concurrents pour justifier de sa performance
Forte promesse de
Head and Shoulders sur les bienfaits des produits.
PRIX
Acceptabilité d’un prix élevé pour une meilleure qualité : promesse santé.
Concurrence forte sur les prix
Le client compare de plus en plus les prix
Apparition de produit cosmétique MDD sur les marchés à des prix très concurrentiels.
DISTRIBUTION
Les grandes marques sont les plus compétitives face aux exigences des distributeurs et disposent d’une position forte
Les produits cosmétiques se
MDD en forte augmentation