vendent de plus en plus en GMS, car la ménagère trouve tous les produits dont elle a besoin
PROMOTION
Stimule l’achat de grandes marques
Une très bonne promotion des produits grâce à la publicité
Bons de réduction, lots, gratuité, sont propice à l’acte d’achat des grandes marques
Lors du lancement du shampoings Head and Shoulders, grande distribution d’échantillons dans les magazines
Risque de cannibalisation de certains produits
Les bons de réductions sont un moyen de faire face à la concurrence
7. Les Objectifs Stratégiques
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l’Oréal doit rester innovant et performant pour que la marque reste un gage de qualité
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l’Oréal doit diversifier son offre pour répondre à chaque type de consommateur
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l’Oréal doit informer le consommateur pour qu’il gagne en confiance et se fidélise à la marque
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l’Oréal doit renforcer son image afin d’être crédible continuellement
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l’Oréal doit continuellement faire des études de la demande et du marché.
8. Marché
Il s’agit du marché hygiènebeauté. L’Oréal leader sur ce marché suivi par Procter and Gamble. C’est un marché en forte augmentation et très concurrencé.
Spécialement le marché marocain qui est un marché d’avenir porteur et concurrentiel.
3 millions de femmes ciblées par les médias même avec un pouvoir d’achat restreint, leurs revenus varient entre 1500 à 5000 DH. Avec une forte demande au niveau des produits démaquillants, des produits antitâches et des écrans totaux. Quant au niveau des maquillages, on trouve les mascaras les rouges à lèvres et les fonds de teints.