Linéaire
De la PLV « Publicité sur Lieu de Vente » informative
TYPE CARACTERISTIQUES ACTIONS
Les Minimalistes (les supermarchés)
Investissent surtout sur le mobilier informatif.
Investir d’avantage sur le mobilier et réglettes promotionnelles. Mode pour l’explication la composition et l’utilisation des nouveaux produits.
Les décodeurs (grands magasins, magasins populaires)
Peu de mobilier sauf quelques frontons informatifs et du mobilier des marques.
Investir dans du mobilier des marques L’Oréal et sur les médias micro pour les clients.
Les décorateurs (grands magasins, magasins populaires, quelques indépendants)
Investir sur le mobilier et les affiches informatives et sur les photos.
Investir sur le mobilier et jouer sur les affiches d’informations.
Les maximalistes
L’Oréal investit sur tous les supports massivement ; ils cherchent l’animation et la structuration de l’espace de vente par tous moyens.
Jouer plus sur des échantillons, bons de réduction et les points de fidélité. Proposer des animations.