 Environnement juridique : Bataille contre la contrefaçon – Secteur très réglementé pour la sécurité des enfants: Etiquetage rigoureux, Sélection contrôlée des matières premières – Protection juridique des fabricants – Politique de baisse de prix :limitation des importations sur marché le Français  Environnement technologique – Avancées technologiques – des jouets de plus en plus sophistiqués – développement de produits informatiques( mp3,lecteur dvd..)