3.4 Environnement technologique En ce qui a trait à la partie technologie du macro-environnement de notre produit, nous remarquons qu’elle est très développée. Premièrement, pour ce qui touche la renommée de la boisson énergisante Red Bull, nous observons qu’elle est très bien reconnue par une grande majorité de personnes. En effet, c‘est l’un des plus gros vendeurs dans toutes les marques de boisson énergisante. De plus, les ventes ne cessent d’augmenter d’années en années. Ces effets bénéfiques sont appréciés à l’échelle mondiale et le côté pratique du contenant également. La qualité du produit se retrouve autant du côté de l’emballage que du produit lui-même. On peut noter qu’au cours de ces dernières années, il y a eu une grande évolution de la technologie en ce qui concerne le procédé de fabrication. Ceci a été nécessaire afin de combler une demande qui ne cesse de croître grâce aux marchés émergents ainsi qu’à l’expansion planétaire. Par conséquent, un agrandissement de leur unique usine de fabrication a certainement été nécessaire pour suffire à cette demande croissante. Sans avoir de preuves tangibles, nous sommes convaincus qu’ils ont dû se spécialiser avec les années, que ce soit par les outils, les ingrédients ou tout ce qui englobe ce produit. Il est primordial pour cette entreprise de se tenir à jour dans le domaine technologique, notamment en ce qui a trait au procédé de fabrication. Il va de soi que la compétition entre Red Bull et ses concurrents est très grande. Cela est dû au fait du vaste choix de marques de boissons qui se retrouvent sur le marché; ils doivent alors maintenir leur qualité. Nous croyons aussi que la technologie est plutôt une opportunité pour cette entreprise puisqu’avec cette dernière, elle peut performer et s’améliorer, mais cela peut aussi devenir une menace si les compétiteurs utilisent des nouvelles technologies et évoluent sans que celle-ci ne suive la tendance. Bref, c’est un peu des deux tout dépendant si Red Bull suit la technologie et l’évolution de ses compétiteurs. Pour ce qui concerne la facette de la technologie informatique du produit, nous pouvons tout simplement remarquer son évolution
juste en allant sur le site Internet de Red Bull5, tout est si bien fait et si originalement conçu.
Seulement en regardant les photos, les articles de journaux, nous pouvons remarquer comment il a eu une forte évolution, comment il est devenu une marque internationale avec le temps. C’est incroyable, essayons de nous imaginer l’évolution d’ici une dizaine d’années!
5 www.redbull.ca
Étude sur la mise en marché de la boisson énergisante Red Bull Page 13