3.5 Environnement é cologique Il aura fallu trois longues années avant que l’élaboration de Red Bull comme produit qui stimule le corps et l’esprit voit le jour. Avec sa composition d’ingrédients sélectionnés, cette boisson énergisante se révèle positive en faveur des fonctions organiques et psychiques. Dans un tel marché où le produit est en pleine effervescence, le gestionnaire doit connaître et comprendre l’environnement dans lequel il évolue. Par contre, les développements et les tendances en rapport avec cette effervescence de marché ne sont pas toujours en faveur ou en lien direct avec l’environnement et le respect écologique. La protection de l’environnement contre les ravages de la société dite industrielle est, pour notre part, une grande opportunité dans les pratiques d’affaires en matière de marketing. Le marketing est une discipline jugée peu éthique par les consommateurs qui ont l’impression que les entreprises jouissent de leur condition de force pour leur faire acheter et consommer n’importe quoi à n’importe quel prix. Le nouveau consommateur est maintenant conscient et beaucoup plus informé, il est capable de distinguer les bons gestes des mauvais. Le fait d’être un commerce équitable et/ou respectueux en matière environnementale est présentement une mode qui ne cesse de soulever l’intérêt des consommateurs et par le fait même des entreprises. L’industrie Red Bull indique clairement sur ses canettes qu’elles peuvent êtres consignées où applicable, mais rien n’indique que le produit respecte les normes concernant la protection de l’environnement et/ou quelconque mouvement prônant des choix collectifs et individuels d’une part écologique. Ce qui signifie que l’image que prône Red Bull dans l’industrie des boissons énergisantes n’est pas celle d’une compagnie équitable ou écologique, mais plutôt celle d’une compagnie qui mise sur les ingrédients dits naturels ainsi que sur la performance mentale et physique qu’apporte cette boisson après l’avoir consommée. Red Bull ainsi que ses concurrents font affaire avec plusieurs compagnies du domaine sportif et commanditent plusieurs événements dans ce même domaine. Ce qui explique leur vision de performance et non celle d’une compagnie dite écologique. Est-ce là une menace…
Étude sur la mise en marché de la boisson énergisante Red Bull Page 14