portée géographique limitée, se partagent le 40 % restant. Un nom de marque qui a du « punch » comme le produit, c’est exactement ce qu’avait besoin la boisson énergisante Red Bull dont les propriétés frappent aussi fort que l’appellation. Cette marque se distingue par son nom qui est l’instigateur de tous les autres concurrents, facile à prononcer peu importe le pays où elle se trouve. Loin d’être une proie facile pour les jeux de mots, ce nom commercial est si bien choisi qu’il risque d’être un de ces jours utilisé pour désigner la classe de produit dont il fait partie. Red Bull est une marque de fabricant qui vend son produit sous sa propre marque. Elle occupe une place de choix sur le marché selon Chantal Chrétien et elle est très populaire auprès des consommateurs; ce qui fait de cette multinationale la grande gagnante. Elle détient une large avance dans la bataille des marques. La société ne possède que deux
produits8 qui ont le même nom : le Red Bull régulier et le Red Bull sans sucre, ce qui lui
confère le titre de marque de famille. Il serait peut-être d’ailleurs à l’avantage de l’entreprise d’élargir la famille de produits afin de rejoindre d’autres consommateurs. La boisson énergisante est vendue dans une canette d’aluminium scellée hermétiquement de façon à conserver la fraîcheur et la gazéification du produit. Ce conditionnement est résistant aux chocs, facile à manipuler, peu coûteux et bien sûr conserve la qualité jusqu’à la consommation. À moins d’en faire un usage autre que celui mentionné ou que la canette soit endommagée, le conditionnement ne présente aucun danger pour le consommateur. Le produit est vendu à l’unité, en format de 250 ml, puisqu’une fois ouverte, la canette ne peut pas être refermée. Ce serait peut-être une nouvelle voie à explorer, soit d’avoir un contenant que les consommateurs pourraient refermer et récupérer. La quantité contenue représente la dose recommandée pour une personne qui souhaite ressentir une « stimulation au niveau du corps et de l’esprit ». Une mise en garde limitant la consommation à deux canettes par jour est affichée sur le produit qui n’est pas destiné à un usage familial. Pour les amateurs, un regroupement de quantité a été mis en marché : des paquets de quatre ou vingt-quatre unités sont disponibles et permettent de réaliser de légères économies. Le conditionnement est facile à ouvrir et à utiliser. De plus, son image de marque correspond au besoin qu’ont certains consommateurs d’acheter de la qualité. Le contenant d’aluminium recyclable et consigné du nouveau conditionnement permet aux gens de plus en plus sensibles à l’écologie d’y trouver leur compte.
8 www.redbull.ca
Étude sur la mise en marché de la boisson énergisante Red Bull Page 16