L’étiquette imprimée sur le conditionnement contient une foule d’informations qui servent à convaincre l’acheteur au tout dernier moment dans sa prise de décision. Des informations telles que « boisson qui stimule le corps et l’esprit » ou « déconseillé aux femmes enceintes » guideront le consommateur dans son choix d’acheter cette boisson énergisante. Ce genre de produit n’offre pas de garantie et de service après vente, mais sont imprimées sur la canette les indications nécessaires pour rejoindre la compagnie si le produit est défectueux. En ce qui concerne la classification du produit en gamme et ligne, la compagnie ne possède que deux produits. Ces deux produits forment une ligne. Avec Red Bull, nous avons l’exemple d’une entreprise qui a connu et qui connaît des succès uniques dus à deux choses : une mise en marché efficace et un produit exceptionnel. Bien entendu, il peut toujours y avoir place à l’amélioration. Quelques suggestions concernant le produit se retrouvent à l’annexe 4.
Étude sur la mise en marché de la boisson énergisante Red Bull Page 17