distribution. De plus, afin d’équilibrer l’offre et la demande, l’entreprise possède aussi des entrepôts où elle peut emmagasiner des produits pendant une certaine période. Durant les dernières années, Red Bull a visiblement opté pour une politique de distribution intensive qui consiste pour le fabricant à couvrir le plus de points de vente possibles sur un marché donné. C’est pourquoi nous retrouvons Red Bull dans tous les dépanneurs, épiceries, bars, restaurants, évènements et même dans certains Wal-Mart. Comme nous l’indiquons à l’annexe 4, l’entreprise devra maintenir un bon réseau de distribution puisque les consom- mateurs de cette boisson sont peu fidèles au produit. Peu d’entre eux sont prêts à faire un détour pour se procurer le produit Red Bull.
Étude sur la mise en marché de la boisson énergisante Red Bull Page 23