La publicité constitue un moyen brillant, un investissement judicieux pour bâtir la réputation d’un produit comme Red Bull. Cette publicité est créée en Autriche et reste la même pour le Canada. Il est certain que quelques changements sont apportés en rapport avec les différentes règles rattachées aux nombreux pays. Le message véhiculé par cette entreprise est : Red Bull éveille les sens. Pour ce faire, l’objectif relié à ce message est de faire découvrir le produit à un grand nombre de personnes en recherche d’énergie et ceci avec beaucoup d’originalité. La stratégie média a débuté en 1997 avec le cinéma, média idéal pour rejoindre les jeunes. La deuxième phase fut la radio en 1998 et enfin la télévision en 2000, qui a pour slogan : « Red Bull donne des ailes ». De plus, pour rendre plus tangible le monde de Red Bull, les événements ne cessent de s’accumuler et de ressortir de la concurrence, ce qui fait de Red Bull une entreprise unique. Les résultats obtenus sont tout à fait éblouissants, nous n’avions donc aucune suggestion à faire concernant la variable communication (voir annexe 4). Malgré le fait que Red Bull n’utilise aucun accessoire de publicité ou presque, la marque demeure connue et a un taux de popularité des plus impressionnants. C’est avec son originalité et sa communication marketing des plus uniques qu’elle continue de grandir sur le marché. Red Bull stimule le corps et l’esprit, voilà
une promesse très claire et formulée sans détour13.
13 www.redbull.ca
Étude sur la mise en marché de la boisson énergisante Red Bull Page 25