Section 2L’ é tude de la client è lecible Une des étapes importantes pour une démarche stratégique est celle d’identifier le marché ou les différents segments de marché sur lesquels nous voulons nous démarquer. Il existe différents critères pouvant aider à segmenter un marché : les critères géographiques, les critères sociodémographiques et les critères psychographiques. a) Géographiques Continents : Amériques, Europe, Asie, Océanie, Afrique, Antarctique. Pays : Canada, Brésil, États-Unis, Japon, France, Belgique, Barbade, Autriche, Colombie, Costa Rica, Chili, etc. Marchés métropolitains : Montréal, Toronto, Québec, Vancouver, Calgary, etc. Types d’habitants : Habitants ruraux, urbains, du centre-ville ou de la banlieue. Bien que le produit soit distribué internationalement, nous avons décidé de limiter notre travail au marché canadien. Par contre, c’est là que s’arrête la limite, nous ne réduisons pas à une province en particulier. b) Sociodémographiques Âges : de 5 à 9 ans, de 10 à 14 ans, de 15 à 19 ans, de 20 à 24 ans, de 25 à 29 ans, de 30 à 34 ans, de 35 à 44 ans, de 45 à 65 ans, etc. Sexes : masculin, féminin. Taille du foyer : un individu, deux individus, trois individus, quatre individus et plus.
Étude sur la mise en marché de la boisson énergisante Red Bull Page 4