Cycle de vie familiale : célibataire, jeunes mariés, jeunes mariés avec au moins un enfant, couple à la retraite. Revenu : moins de 5 000$, de 5 000 à 10 000$, de 10 000 à 15 000$, de 15 000 à 20 000$, de 20 000 à 30 000$, de 30 000 à 40 000$, de 40 000 à 50 000$, 50 000$ et plus. Niveau d’éducation : primaire, secondaire, collégiale, universitaire. Nationalité : canadienne, américaine, étrangère, etc. Religion : catholique, protestante, orthodoxe, autres. Nous avons retenu dans cette section trois critères. Tout d’abord, nos sujets masculins et féminins seront âgés entre 15 et 25 ans. De plus, nous nous concentrerons sur les personnes ayant un revenu inférieur à 15 000$. Finalement, ce seront aussi des étudiantes et étudiants peu importe le niveau de scolarité. Bien entendu, étant donné que nos sujets sont âgés de 15 ans et plus, nous n’avons pas inclus le niveau de scolarité primaire. c) Psychographiques Style de vie : jeune cadre, étudiant, professionnel, etc. Personnalité : active, passive, etc. Motivation d’achat : économie, commodité, prestige, etc. Niveau de consommation : petit consommateur, moyen consommateur, gros consommateur. Fidélité à la marque : faible, moyenne, forte. Sensibilité à l’effort marketing : qualité, prix, service, publicité, promotion, distribution.
Étude sur la mise en marché de la boisson énergisante Red Bull Page 5