Les principes fondamentaux du marketing

Résumé de Théorie et Guide de Travaux Pratiques Marketing

B C D  Le calcul de la taille de l’échantillon :  Echantillon constitué au moyen d’une méthode probabiliste Sa taille est déterminée mathématiquement. Dans ce cas, la taille de l’échantillon est donnée par la formule n = t². p. q . E² Où t : est un coefficient dont la valeur dépend du seuil de confiance (exprimé en pourcentage) retenu.Seuil de confiance Valeur de t 68 % 1 90 % 1.65 95 % (le plus utilisé) 1.96 99 % (de haute précision) 2.58 Choisir un seuil de confiance à 99 %, signifie qu’en tirant 100 fois de suite un échantillon de la population à étudier sur les 100, ainsi retenu il n’y aurait q’un dont les résultats risquerait d’être différent des résultats des 99 autres. En général, dans les études marketing on se contente d’un seuil de confiance de 95 %.  Marge d’erreur : Exprimé en pourcentage représente la précision désirée ou intervalle de confiance (ainsi dans l’hypothèse ou la marge d’erreur accepté et de 4 %, où les résultats à une question posée à l’échantillon sont oui 40 %, non 60 % dans la population mère. Les oui seront comprises entre 36 et 44 %, et les non entre 56 et 64 %. En général, la valeur E retenu est comprise entre 2 et 6 %.P : représente la proportion des individus présentant une caractéristique donnée que l’enquêté est chargé d’estimer et Q = 1- P, représente la proportion des individus ne représentant pas la dite caractéristique. Quand dans la plupart des cas, cette proportion est inconnu, on prend l’hypothèse la plus défavorable pour laquelle la population se répartie en part égale soit P = Q = 50 %.III. Détermination du mode d’administration A. Les différents modes d’administration possibles :Moded’administrationAvantages InconvénientsDans la rue, dans un lieu publique. – rapidité d’exécution ; – coût ; – possibilité de recueillir des impressions (à chaud) des personnes interrogées (visiteurs – indisponibilité des personnes interrogées ; – influence des conditions météorologiques ; – nécessité d’élaboration de

OFPPT / I.S.G.I Elaborée par Mme TSOULI FAROUKH NEZHA Page

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