Les principes fondamentaux du marketing

Résumé de Théorie et Guide de Travaux Pratiques Marketing

Produit durable, non durable, services.

Produits de consommation Produits industriels

Produit Produit Produit Produit Matériaux Bien Fourniture d’achat d’achat de non pièces d’équipement service courant réfléchi spécialité recherché Produit de base Matière Installation Produit d’impulsion première et équipement Produit d’urgence Matériaux, pièces.1. Produit de consommation : La classification des produits de consommation se fait selon la façon dont les consommateurs achètent le produit, c’est-à-dire le temps et l’effort dépensé pour le choix du produit ou la marque.a. Produit d’achat courant Ce sont des achats immédiat et fréquent, et sont divisés en trois :  Produits de base : achetés régulièrement et le consommateur fidèle peut les acheter rapidement.  Produits d’impulsion : achetés sans planification ou effort de recherche, ils doivent être disponibles à tout les endroits, l’acheteur ne cherche pas généralement ces produits mais il peut céder à un besoin inhabituel ou peu fréquent.  Produits d’urgence : achetés quand les besoins est urgents. Exemple : les parapluies, il faut les placer dans plusieurs points de vente pour ne pas perdre des clients ou des ventes.b. Produit d’achat réfléchi Ce sont des produits que le client pour les acheter fait des comparaison selon les dimensions tel l’adaptation à ses besoins, qualité, prix, et style. Exemple : automobiles, électroménager, meubles…

OFPPT / I.S.G.I Elaborée par Mme TSOULI FAROUKH NEZHA Page

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