Les principes fondamentaux du marketing

Résumé de Théorie et Guide de Travaux Pratiques Marketing

Niveaux Caractéristiques Exemples Emballage primaire En contact avec le produit et donc lié à la fonction de conservation du produit. La bouteille plastique.Emballage secondaire Assure le regroupement des emballages primaires. Le pack de 6 bouteilles plastiques tenues par un film thermo- retractable.Emballage tertiaire Permet le transport et le stockage. La palette formée de packs de 6 bouteilles plastiques tenues par un film thermo-retractable.3. L es fonctions du conditionnement :  Les fonctions physiques du conditionnement : (par rapport à l’environnement) : Le conditionnement doit assurer :  La protection du produit contre la pollution, la lumière, l’humidité, la chaleur…  La protection de l’environnement : être écologique, non polluant et puis retraitable.  La distribution du produit ; faciliter le transport, la manutention le stockage…  Les fonctions commerciales du conditionnement : Elles peuvent être placés sous plusieurs rubriques qu’elles transforment le packaging en vendeur muet.  Les fonctions d’alerte (ou d’impact visuelle) : Pour avoir une chance d’être acheté par un consommateur, un produit doit être vu et repéré au milieu des centaines de produits qui occupent les linéaires, c’est pourquoi, par sa forme, son graphisme, etc. Un packaging doit être capable d’attirer les regards des clients.  Les fonctions d’attributs (ou de reconnaissance) : Elles ont pour fonction de permettre au client de rattacher immédiatement produit à la catégorie à laquelle il appartient ou dans laquelle on souhaite le positionner.  Les fonctions d’informations : Le packaging peut être aussi un vecteur d’informations pour les consommateurs. C’est à ces fonctions qui correspondent les modes d’emploi, les conseilles d’utilisation, les indications sur les dates limites de consommation et les composants du produit. C. L’étiquette : C’est la carte d’identité du produit (C.I.P.). Elle se présente sous forme d’une fiche de communication contenant : Un ensemble de mentions obligatoires ou non figurants sur les conditionnements. Elle permet d’informer le consommateur sur les produits, de comparer les produits.

OFPPT / I.S.G.I Elaborée par Mme TSOULI FAROUKH NEZHA Page

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