Les principes fondamentaux du marketing

Résumé de Théorie et Guide de Travaux Pratiques Marketing

 Les mentions obligatoires : – Nom du produit ; – Nom et adresse du fabricant ; – Pays d’origine ; – Compositions ; – Quantité du produit ; – Date limite d’utilisation ; – Danger relatif à l’utilisation du produit (unirant).  Les mentions facultatives : – L’information nutritionnelle (les vitamines, les protéines,…) ; – Terme qualifiant tels que : naturel, pure, à l’ancienne,… ; – Signe de qualité, labelle, normes ; – Information consommateur : mode d’emploi, promotion,…D. La stylique / design : C’est l’ensemble des techniques permettant d’adapter la forme, les couleurs, à l’image d’un produit au goût et aux attentes des consommateurs. Elle intervient dans la conception du produit (forme, volume en accord avec le style de vie, de l’environnement et les besoins de l’utilisateurs, dans emballage et le conditionnement (habillage des corps des produits), et finalement dans la construction de l’identité visuelle de l’entreprise (logistique, graphisme des documents externes,…).

III. L’action sur le produit :

1. Le cycle de vie du produit : La vie d’un produit se compose de quatre phases tel un individu, pendant lesquelles le produit va apparaître, grandir, mûrir et disparaître. A chaque phase correspond des caractéristiques commerciales de production et financières :Vente en quantitéTemps 1. Lancement 2. Croissance 3. Maturité 4. DéclinN° Phases Caractéristiques commercialesCaractéristiques de productionCaractéristiques financières

OFPPT / I.S.G.I Elaborée par Mme TSOULI FAROUKH NEZHA Page

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