Les principes fondamentaux du marketing

Résumé de Théorie et Guide de Travaux Pratiques Marketing

l’Association d’Agences et conseils en communication, de la Chambre Internationale et bien sûr du Bureau de Vérification de la Publicité. Le BVP, n » en 1954, regroupe des représentants d’organisations publicitaires les plus diverses et il émet des recommandations ; il a même la possibilité d’agir en justice.1. Réglementation générale : La publicité mensongère est interdite, et ceci depuis une lois de 1905 qui proscrit la publicité trompeuse et équivoque.2. Réglementation particulière :a. Réglementation des médias : L’affichage n’est pas libre : le nombre des mètres carrés des panneaux, à proximité des bâtiments historiques, des routes nationales sont réglementés. En fait, ces dispositions ont peu d’effets. La publicité télévisée est soumise à de nombreuses limites quantitatives (le nombre d’heurs d’antenne est réduite) et qualitatives (on ne peu présenter n’importe quel film).b. Réglementation de certains produits : Les produits pharmaceutiques, le tabac, les boissons alcoolisées font l’objet d’une réglementation. Pour le tabac, les interdictions s’appliquent à des médias (télévision et affichage), à les montants (les budgets sont limités), à des thèmes (on ne peut que montrer le produit et la marque, sans autre élément).c. Réglementations des thèmes : La question essentielle est celle de la publicité ; après avoir été, pendant longtemps, soumise à une interdiction totale, elle est aujourd’hui autorisée mais uniquement si elle est loyale, si elle porte sur une comparaison objective des caractéristiques essentielles et significatives des produits entre eux.

II. Les types de la publicité et ces objectifs :

A.Les différents types de publicités : On ne peut guère parler de la publicité, mais, au contraire, on devrait évoquer les publicités. On suppose deux grandes catégories :1. La publicité de firme : On la trouve encore sous l’appellation de publicité institutionnelle (corporate advertising). Elle a le plus souvent pour objet de modifier une image de firme ou tout simplement d’en créer une. Elle s’adresse non

OFPPT / I.S.G.I Elaborée par Mme TSOULI FAROUKH NEZHA Page

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